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2026-03-28 04:23:13
2025春节档前瞻：先顾眼前，不容有失
文 | 零壹
截止目前已有《唐探1990》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》6部国产大片定档2025年春节，涵盖了探案喜剧、动画、古装武侠、神话史诗、军事动作等多种题材。
国家电影局数据显示，我国2024年电影总票房为425.02亿元，同比减少22.7%；观影总人数为10.1亿人次，同比减少23.1%。与此同时，2024年银幕总数达到90968块再创新高。可以说，2025年春节档的表现会成为电影市场景气程度观察的重要节点——不说将来如何，如果2025年春节档不能开个好头，影院很可能会迅速体会到寒意，反之如果春节档气势如虹，那么行业后续的影片产能恢复才有加速的可能。
IP、多元类型集结，卖相最好的春节档之一
如果说2024年以《热辣滚烫》《飞驰人生2》领衔的春节档是喜剧单一类型扎堆，那么今年的定档阵容更接近2023年春节档《流浪地球2》《满江红》《深海》《无名》，可以说回到了重工业、大IP、多元类型集结的路子上。
《哪吒之魔童闹海》没有和50亿+的前作一样选择暑期档，大概率是因为这个项目对光线传媒来说太过重要，春节档的高上限是必须的。光线传媒2023年的《深海》拿下9亿票房，但故事风格气氛与春节档并不算合拍，另一角度来说，也可以认为饺子导演五年多的打磨后，光线传媒对《魔童闹海》的质量和风格足够自信。
从预告片来看，读娱认为《魔童闹海》在内容角度称得上是春节档六强目前最“稳”的——独特的人设，恰到好处的喜剧元素，“我活不活无所谓，我只要你死”的霸气台词，气氛相当到位，精神状态与时俱进，视觉特效更是比前作看来更强大。
这么看来，《魔童闹海》已经具备了春节档走红的一切要素：真正意义的合家欢老少咸宜，50亿+的IP知名度打底，如果口碑能齐平第一部，对于2025年另外一部《熊出没》动画和另外一部封神神话背景的《封神第二部：战火西岐》也很可能构成很大的竞争压力。
《唐探》系列是陈思诚在春节档最成功的系列电影IP，一部30亿+、一部40亿+，《唐人街探案3》以10.11亿元的首日票房创下迄今无人打破的纪录，此后《唐探》系列又有网剧版拓宽世界观，但也因为网剧将现代故事线Q的秘密基本讲完，电影只能另寻空间。这一次《唐探1900》作为前传将故事搬到了1900年的旧金山，王宝强+刘昊然+周润发+白客组成主演阵容。
值得一提的是联合导演戴墨此前是《唐探2》的执行导演，近年在《误杀2》和《三大队》的执导中表现均亮眼，已经证明了自己在不同风格的悬疑电影中的功力，而陈思诚重回自己最熟悉的领域，又能否挽回《解密》口碑和票房的失利，将是最大看点。
相较于去年暑期的第一部，《封神第二部：战火西岐》是市场预期更高的。第一步结尾闻太师带队出场勾起了观众们强烈的期待，作为《封神三部曲》中承上启下的关键篇章，闻太师与姜子牙的大战势必打斗特效升级，在今年春节档有着比较可观的基本盘。
从预告片看的确如此，大量的战斗场景，目不暇接的法宝大战，最后复活殷郊的悬念，有标准的视觉特效大片的质感，目前一些争议集中在“魔家四将”的造型设计和表情姿势上，但也只是调侃为主，影片的票房前景还是相对稳定的。
《射雕英雄传：侠之大者》主要改编自金庸原著第34至40章，也就是从桃花岛上事变到宋蒙第一次襄阳大战，整个故事的结尾阶段。平心而论，这段剧情的确非常适合改编为电影，有郭靖黄蓉的误解，有郭靖在宋蒙两方的成长，有最终的大战。
徐克导演重回武侠领域，又是金庸IP，在视觉方面让人期待徐克带来一些不一样的表现力。像在狄仁杰系列和西游伏妖篇里的那种有特色的特效制作，其实是当下国产片较为缺乏的部分。
而从故事角度来说，金庸IP近年来逐渐陷入重复叙事的审美疲劳，很急需敢于“破坏再生式改编”的作者。虽然不能奢求徐克导演在《笑傲江湖东方不败》里那种程度的改编，但论胆识，当下也只有徐克导演来大改金庸，才不至于在目前的舆论口碑市场中陷入被动，希望徐克导演能拿出足够有新意的改编方向。
《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》片名字数一样，在读娱看来也是相互竞争较为激烈的一对。都是知名IP古装类型，都有当下顶流流量明星出演，比如目前淘票票想看人数《封神第二部：战火西岐》118万，《射雕英雄传：侠之大者》101.6万，这个数字几乎是第三名的四倍，但要说这两部电影的票房潜力遥遥领先，显然又是不太合理的。
作为肖战进军春节档的第一部影片，粉丝对《射雕英雄传：侠之大者》的重视程度是空前的，但电影市场又向来是一个大浪淘沙的市场，数据要转化为票房，才算是真正有效的。
《蛟龙行动》作为博纳影业的重磅项目，由著名导演林超贤执导，他曾执导的《红海行动》在2018年春节档取得了36.52亿元的票房佳绩。《红海行动》的成功为《蛟龙行动》积累了大量的粉丝基础。
影片集结了黄轩、于适、杜江、王彦霖、蒋璐霞等多位青年演员，从预告片来看主要看点是逼真的海战场景、激烈的交火画面以及惊险刺激的动作镜头。这是本次春节档里的唯一一部硬核战争类型，虽然前期话题热度不高，但只要质量在线，应该有望凭借类型特征后程发力。
《熊出没》系列自2012年首次上映以来，已成为春节档中国动画电影的代表之一，一部比一部稳，长期IP效应与受众的固定和开拓，让2024年的熊出没突破了系列新高。但在2025年《熊出没·重启未来》面临《哪吒之魔童闹海》的一定竞争压力，从题材创新角度来说也不及去年，继续刷新系列纪录的可能性不大。
2025年春节有多大希望打破票房纪录？
那么2025年春节档有多大希望打破2024年的票房纪录？
2024年春节档以80.16亿元打破纪录，但主要原因是因为统计时长为8天，比过去的情况多了两天，如果从日均票房来看平均单日票房10.02亿，同比下降11.2%，所以去年春节档的表现并不算强势。而2025年春节周期为7天，客观条件接近，能不能破纪录主要还是看内容与观众的亲合度了。
相较于2024年，《唐探1990》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》六部影片的共同特点是：
其一，“都有成熟IP加持”，六部影片或是票房大户的正统续集，或是知名IP，系列电影均曾在春节档或暑期档上映，前作票房成绩优异，积累了大量粉丝基础；
其二，几乎都是强类型片和重视视听感受的影片，这与2024年春节档主打情绪和喜剧形成了明显差异。
从券商报告分析也可以看出，资本市场也较为看好本次春节档的票房发挥。国泰君安认为，春节档已被证明可以承载2部40亿元以上影片，但由于过往的竞争格局均不像2025年这般头部大片集中上映，我们认为最终或会出现3-4部票房超过30亿元的影片，且已定档的六部影片均有希望挑战20亿元以上的票房。
中金报告提出，此次春节档大片云集，中国风元素浓重，对各种观影人群和观影需求都有覆盖，供给质量整体较强。2025年春节档已定档影片规格和映前关注度均较高，供给端类型和内容丰富度有望充分满足观众需求，我们判断在此背景下，观众的观影需求有望得到释放，观影人次具备弹性。
刚刚过去的2024年是电影行业备受质疑的一年。春节开年即巅峰，结果年度票房前五有四部是春节档的，后续所有重大档期都或多或少低于预期。不仅如此，电影在网络舆论中的位置也明显发生了变化，对社会话题的观察表达越来越难以收获共识，曾经被视为票房捷径的“情绪电影”，在2024年更大概率变成了反噬的负面宣传。
灯塔数据报告显示，2024年电影市场80%预售下降，大盘八成票房来自放映当日临场购票，首周票房份额落至34%，口碑噪声让观影更后置；与此同时，男性观众、年轻观众的比例进一步下降，女性观众比例58%，两性评价差异放大，年轻观众占比降至21%。
但在春节档这个特殊时段里，这些过去一年的问题很大程度会被短期极度放大的观影需求所掩盖。对于电影市场来说，这个春节档的意义显得尤为重要，在供给端恢复，IP大作、多元类型工业大片集中的2025年春节，观众能否给到预期之中的支持？那些在2024年被市场忽略的观影群体，是否会在春节档发出自己的声音？
这些问题的结论，很大程度上会影响未来一到两年的内容供给和影院终端运营决策，不断增长的银幕数和下滑的票房两个现象，一定是不会长期共存的。
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