​2024百道图书影响力数据发布：原创在新书品种中占绝对优势

2024百道图书影响力数据发布：原创在新书品种中占绝对优势

日前，以“打造好书影响力，共创高质量发展”为主题的2025图书影响力大会在北京举行。这一活动由北京图书订货会组委会、百道网联合主办，《2024百道图书影响力数据报告》于现场发布。

2025图书影响力大会由北京图书订货会组委会、百道网联合主办（主办方供图）。

超七成新书没有得到推荐机会

活动现场，百道学习总编辑姚红发布了《2024百道图书影响力数据报告》，这一报告以百道图书影响力数据平台在2023年12月1日至2024年11月30日期间监测并在此时间段出版的新书以及被推荐数据为研究样本。

报告显示：2024年图书影响力综合指数提升，不乐观的市场环境更须强化价值传递。比较近三年来百道图书影响力综合指数，整体呈现提高态势。纵观2024年的图书市场，引起轰动效应的单品新书不多，盈利能力下降，在这种情况下，图书影响力综合指数同比提升，这一定程度上也意味着不乐观的市场环境下，出版单位对打造图书影响力愈加重视，市场更需要强化价值传递，以增强图书的发现性和影响力。同时，出版单位的营销手段越来越丰富，渠道日益多元，也让好书被发现有了更成熟的环境。

百道影响力综合指数变化（主办方供图）。

具体而言，细分类影响力指数涨跌不一，文学、生活、少儿、人文社科、教育学习和专业科技影响力指数同比提升。人文社科类图书是8个一级分类中推荐源最多的类别，新书品种数同比增长幅度也较高。这些原因促成了该类图书影响力指数同比有较大幅度的提升。报告同时显示，超七成的新书没有得到被推荐被发现被传播的机会。2024年报告期内，百道监测至少被推荐一次的品种数为50,577种，占全年新书的28.59%，也就是说本报告期内71.41%的新书没有一次被推荐被曝光的机会。

2022年至2024年新书被推荐品种数与占比（主办方供图）。

值得注意的是，头部产品影响力指数占比增大，少量品种成为“吸睛”大户。一方面影响力综合指数有提升，另一方面新书“被推荐”率下滑。出版社不仅要考虑如何将“吸睛大户”转化成“吸金大户”，同时也要增强一般品的被发现性。报告同时显示，2024报告年度，百道监测的原创新书品种数为151,082种，占总品种数的87.01%，延续前两年的趋势，原创在新书品种中占绝对优势。将原创图书和翻译图书被推荐品种数在总品种数中的占比做横向比较，延续往年的趋势，原创被推荐一次（含）以上的要比翻译被推荐一次以上的品种数量高得多，2024年，原创被推荐一次以上的品种数是翻译的3.49倍。但另一方面，翻译图书在翻译类图书总品种中被推荐的占比依然高于原创图书。

《2024百道影响力作者榜TOP100》中，翻译作者仅占4个席位。与前两年相比，翻译作者在影响力作者榜中的比例有较大的下降。同时，人文社科、文学、少儿三类作者几乎囊括了百道影响力作者榜TOP100的席位，剩下的8个席位分属艺术和大众新知类作者，各自有4个席位。

此外，在2024年年榜900中，原创好书数量同比提高6个百分点，在主题出版类、文学类、艺术类、生活类、少儿类等九大分类中，原创作品入榜品种数都占据绝对优势。2024杰出原创影响力图书TOP100集中在文学、少儿、人文社科和主题出版类，类别集中度高。

2024百道好书榜年榜TOP900在九大分类中的原创与翻译品种数（主办方供图）。

如何打造有影响力的好书？

中国出版协会理事长邬书林、中国编辑学会会长郝振省、韬奋基金会理事长刘伯根出席大会并致辞，中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会原理事长、中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁发表主旨演讲，商务印书馆党委书记、执行董事顾青，湖南出版集团党委副书记、副董事长、总编辑、总经理杨壮，北京出版集团党委副书记、总经理吴文学，译林出版社社长葛庆文，陕西师范大学出版总社社长刘东风做主题演讲。大会同时向2024年度杰出图书影响力出版集团、2024出版集团图书影响力进步标杆、2024年度图书影响力杰出出版社、2024年度图书影响力卓越进步出版社，以及“百道好书榜年榜·杰出原创影响力图书TOP100”表达致敬。

在致辞中，中国出版协会理事长邬书林表示，在全世界范围内，“出版消亡论”每隔一段时间就会沉渣泛起一次，但每次都被事实和历史证明是错误的臆断。邬书林提到，在新近出版的《亲历世界出版五十年》中，前国际出版商协会主席、英国出版商协会主席，也是中国出版人的老朋友查金记录了过去50年世界出版业发生的真实故事，“在这本书的英文版序言中，查金先生讲了一个非常值得中国出版界高度关注的道理。他说：出版业过去50年经历了从古登堡发明印刷术以来，前所未有的挑战，整个行业的理念、运行流程、技术载体，全部发生了革命性的变化。50年来，世界出版人以自己的知识和自我追求，创造了过去500年从来没有过的业绩。”但另一方面，邬书林指出，世界创新成果的传播权被海外出版商垄断了，“我们要建设文化强国、科技强国，不把期刊出版、图书出版做出品牌，做大影响，没有自己的重要品牌，没有自己的标杆是不成的……把图书影响力监测和评价这件事情做好，对于出版业落实高质量发展的要求，无疑是重要的好抓手。”

中国编辑学会会长郝振省表示，出版人共同的使命，是推动出版业实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展。在当今信息高度发达、传播方式日益多样化的时代，图书作为文化传播的重要载体，其影响力变得越来越重要。对图书影响力的评价不仅是对一本书质量的检验，更是对整个出版行业发展方向的指引，“有价值的好书必须被广大读者发现，才能充分发挥其应有的社会效益。这就需要我们在图书推广和传播上付出更多的努力。”如何衡量一本书或一家出版社的社会影响力？在这一点上，郝振省认为，“大数据、人工智能等新技术的应用，将为评价图书影响力提供更为丰富的评价维度和分析工具，更好地捕捉和解读读者的需求与反馈。”

韬奋基金会理事长刘伯根援引谷歌公司测算数据，指出人类世界出版的图书已超过1.3亿种，“这么多的图书，再加上其他各类出版物，绝对是读不完的。因为太丰富了，必须选择性阅读。有些图书好读，还有些图书并不好读，但是它内容深刻，影响了人类思想文化乃至整个历史的进程，值得费劲费力地去读，这就需要引导，至少有少数人能够读、能够‘为往圣继绝学’。”刘伯根表示，图书的影响力源自图书自身的高质量，也源自出版企业的运营水平，包括产品特色与品牌响应能力、内容创新与产品呈现能力、营销创新与投送能力、市场意识与服务能力、经营绩效与可持续发展能力、履行社会责任和公益能力。

那么，如何打造有影响力的好书呢？刘伯根认为，可以从四个方面来深耕：一是瞄准时代精神，打造引领主流思潮、引导社会风尚的引领之作。二是对标当代科学技术、文学艺术、文化教育的水准和高度，谋划重大出版工程，打造扛鼎之作。三是追踪学术文化的前沿动向和读者大众的关注热点，打造“长尾”之作。四是创新出版物的内容、形式、传播途径、阅读方式，适应多渠道、多媒体、多流量、多样化的阅读新潮流、新体验，打造普及之作，“好作者、好书稿、好编辑，是深耕内容、做出好书、提升图书影响力的基础；好的阅读推广平台和推广人，是扩大图书影响力的重要支撑。”

“出版人要先做出图书的社会影响力”

在主旨演讲环节，聂震宁强调，所有的产品都是出版社影响力的一部分，“出版人要先做出图书的社会影响力，姑且不要考虑这本好书能不能获奖、能不能大卖。”他以一些图书的出版故事为例，主张出版社要把一本书的影响力做到极致，“出版图书就是要做到‘兴观群怨’，不止是为了获奖，而是要充分发挥出文化传播的社会功能。出版人要永远保持着传授知识、传播真理、支持创新创造的责任感、使命感。”

商务印书馆党委书记、执行董事顾青以“好书才有影响力——商务印书馆精品战略”为题发表演讲。他指出，图书影响力的基础是图书质量。好书才有影响力。出版社的核心工作是出好书，做精品。商务的核心价值观，第一点就是“品质”。首先选题聚焦“掐尖”。多年来商务实行“精品战略”，对选题把关极严，所有领域的选题都要求“掐尖”。其次，做书精益求精。商务精神，其中有一条就是“精雕细琢、精益求精的工匠精神”。顾青表示，当今的出版业正处于调整期，“最大的变化，是渠道变革带来的图书采购消费方式的变化。流通领域颇有些乱象丛生。有些真是乱象，如网络上的盗版和乱价；有些可能会变成新常态，如流量经济，而我们还没有适应。我们所能做的，就是心无旁骛，埋头做好书！”

北京出版集团党委副书记、总经理吴文学在主题演讲中指出，传统出版行业面临五大时代之变：负增长时代、线上销售时代、内容电商时代、“头部制胜”时代、低毛利率时代。在吴文学看来，出版人首先要认清时代之变，认清三个新趋势：趋势一，阅读方式变化，数字出版蓬勃发展，传统出版行业进入负增长时代，图书影响力整体下降。移动数字传媒时代，由于人们阅读习惯的变化，移动多媒体终端阅读挤压纸媒阅读。趋势二，购买方式变化，出版行业经营格局深度变革，传统出版进入线上销售时代，实体书店影响力衰微。趋势三，媒体深度融合，新媒体电商崛起，出版业进入内容电商时代，新媒体渠道影响力大增。

译林出版社社长葛庆文讲述了译林出版社品牌化战略下的高质量发展之路。葛庆文表示，“译林出版社的前身是江苏人民出版社《译林》编辑部……由《译林》杂志起步的译林出版社，如今不仅拥有‘经典译林’‘牛津通识读本’‘人文与社会译丛’等具有深远影响力的品牌书系，还培育出了‘译林幻’‘天际线’‘方尖碑’‘小译林’等影响力快速提升的新生代子品牌。” 葛庆文介绍，“其中，品牌书系‘经典译林’是国内同类丛书中规模最大、动销品种最多、市场占有率领先的名著系列……新生代子品牌中的‘方尖碑’……与读者一起做书，开特装书先河……让读者参与到图书的策划、设计、制作等各个环节，与读者共同打造优质图书产品……同时，方尖碑还跨界尝试‘以书策展’，探索展览赋能出版新模式。”

记者/何安安

编辑/张进

校对/赵琳