​重新定义美颜营销，Faceu激萌俘获“网生一代”

重新定义美颜营销，Faceu激萌俘获“网生一代”

据《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》指出，拍摄美化APP已经成为4亿人的日常需求。一股强大的颜值经济增长力正在催生，美颜营销已成为品牌主着重发力的阵地。

以“自拍总有新玩法”而知名的Faceu激萌，通过趣味创意贴纸滤镜成为年轻人爱用的潮流智能相机，领跑拍照摄影行业。庞大的用户规模奠定了Faceu激萌的营销基础，通过技术、创意及优质用户三大优势，驱动Faceu激萌营销力的增长。

流量高地、潮酷体验在Faceu激萌总有新玩法

极光大数据显示，截至2019年6月，Faceu激萌的月活用户已突破9000万。而据QuestMobile数据，在拍照摄影品类的排行榜中，Faceu激萌在日活、月活用户数、月均使用次数等榜单中均排名榜首，成为该品类中最具流量价值的APP。

Faceu激萌中人脸识别、应用AR等创新技术的植入，让拍摄进入到用户生活的每时每刻。用户不仅可以美颜拍照，跟拍爆款视频，更可通过动作触发一系列动态效果，甚至直接在相机APP中进行互动游戏，在丰富产品使用体验的同时，也为品牌营销开拓更多想象空间。

打通拍摄全链路、多元互动打造营销巅峰体验

根植于用户的产品体验路径，Faceu激萌创造出多样化的营销产品，全面激活用户的营销价值。

拍摄前，品牌可通过开屏广告、定制快门、贴纸plus、发现窗等广告产品拦截用户注意力。开屏广告是全覆盖、大曝光的首选渠道。而能将相机拍摄按钮改造为品牌定制icon的定制快门，则更能在减少用户侵扰的同时高效传递品牌信息。

品牌一站式玩法

如果品牌选择了与Faceu激萌共同定制品牌贴纸，则可通过贴纸plus形式，让品牌贴纸直接出现在拍摄页，点击后一键直达，实现对用户的高效引导。而当用户选择品牌贴纸准备进行拍照时，弹出的动态示范弹窗中亦可以贴纸互动示范的形式，呈现更丰富的品牌信息。

进入拍摄环节后，品牌定制贴纸能带来潮酷软萌的互动体验，让商业信息更加有趣。品牌可创制2D、3D、AR等多种贴纸，与用户进行深度交互。在技术支持下，Faceu激萌能够实现更精准的人脸识别、手势识别、肢体识别，并以技术驱动营销，带来更优质的互动体验。

拍摄后，品牌还可通过贴纸拍后banner、贴纸传送门等形式，进一步吸引用户的参与、跳转。用户通过拍后banner，点击可进入H5界面，参与抽奖、测试等类型的互动。贴纸传送门则会在用户选择贴纸后一直出现在界面右侧，点击后可跳转至落地H5、电商、应用商店，实现更加直接的用户转化。

全程覆盖、全面触达构建一站式营销路径

今年的天猫超级品牌日就与Faceu激萌合作打造了全链路一站式营销。天猫超级品牌日期间，通过在Faceu激萌实现激活体验，强化品牌印象，并向商城引流的营销路径。

拍摄前，品牌将贴纸icon植入最热栏前列吸引用户注意；拍摄时，应用人脸识别技术的贴纸激发用户的互动兴趣；拍摄后，用户可点击贴纸传送门进入落地页，进一步了解活动信息。最终，活动贴纸总点击数超190万，贴纸传送门点击数超7万，实现了良好的曝光与互动转化效果。

此外，通过Faceu激萌，还可以联动线上线下，制造网红地点。线上通过开屏、美颜、贴纸、H5等触达广泛受众，在社交媒体上引发初次传播，为线下快闪活动宣传造势；线下与合作品牌举办快闪活动，覆盖线下爱玩人群，打造完美的拍摄场地，引导拍摄，使活动在社交媒体进一步传播，体现品牌趣味性，提升用户对品牌的积极态度。

通过多元的广告产品，Faceu激萌实现了对用户体验的全程覆盖、全面触达，品牌可通过对广告位的有效组合，实现一站式的营销体验，在各环节高效渗透品牌信息。对于希望与网生用户深度沟通的品牌来说，Faceu激萌则能够提供更加潮酷的沟通形式；而对于希望寻找新创意形式、新传播渠道的品牌来说，相机APP仍存一片蓝海。（永文）