​如何解释品牌溢价（品牌溢价名词解释）

如何解释品牌溢价（品牌溢价名词解释）

1.下定义溢=高，也就是和其他产品基本一样质量的产品，却可以卖出更高的价格高出的那一部分就是品牌溢价品牌溢价体现在三个方面：即用户溢价、供应商溢价、员工溢价比如Gucci与优衣库之间，同样材质的T恤，你可能情愿多花几千块去买Gucci，因为这里有一个情感价值在这里面，在消费者心目中Gucci远高于其它品牌的形象，现在小编就来说说关于如何解释品牌溢价?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!

如何解释品牌溢价

1.下定义

溢=高，也就是和其他产品基本一样质量的产品，却可以卖出更高的价格。高出的那一部分就是品牌溢价。品牌溢价体现在三个方面：即用户溢价、供应商溢价、员工溢价。比如Gucci与优衣库之间，同样材质的T恤，你可能情愿多花几千块去买Gucci，因为这里有一个情感价值在这里面，在消费者心目中Gucci远高于其它品牌的形象。

2.提高策略

1）塑造知名品牌与业内领先地位的形象

一个区域小名牌溢价能力不如全国性大名牌强，一个中国名牌则不如国际名牌，这就是为什么香奈儿、爱马仕、Gucci这类品牌产品更贵的原因。所以要尽量塑造出大品牌形象，可在广告、事件行销、新闻宣传中不失时机地宣传能佐证自己为大品牌的信息。

2）高品质是提高品牌溢价能力的基础

消费者购买产品，主要是该产品能够实现一些功能，满足消费者的需要。只有保证卓越的品质，才能使消费者对该品牌建立长期的信心，长期的信誉是品牌溢价之本。

3）注重产品（服务）的创新

在当前品牌众多的市场，要与其他品牌竞争，就必须赋予自己产品更多的特性，进行差别化竞争，当然这里是指产品功能特性的差别化，而不是以低价格实现的。消费者多支付的品牌溢价，必须以一定的差别化功能作为补偿，这样消费者才愿意买单，比如海底捞就凭借贴心的服务，吸引消费者消费。

4）赋予品牌高档感、高价值感

要让品牌有高档感和高价值感，功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提高技术与产品使用价值。

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