什么是神仙?
2025-12-26 02:27:28
王老吉一句广告语凭什么价值千万?王老吉是靠“情感营销”吗?
相信大家都记得王老吉凉茶的这句广告词:
“怕上火,喝王老吉”
为什么大家能对这个广告词记忆深刻呢?
原因有几点:因为它巧妙指出了消费者的痛点,大家一起出去聚餐吃个火锅之类的都怕上火,恰好这个广告引发了消费者的共鸣,并激发了消费欲望。这句话虽然简短,但里面“喝”这个动词像有魔力一样,给消费者下达了一个下单指令。

“怕上火,喝王老吉”

“王老吉 让世界更吉祥”
再来说一说王老吉是“情感营销”吗?
一到年末,整个社会焦点都会聚集在春节上面,春节是全中国最传统最重要的节日,也是一场全国人民的狂欢。所以在这个节日,也少不了成了一些商家的必争之地。从足以秒杀真人秀冠名价格的天价央视春晚广告,到除夕夜满天飞的红包,商家为了搭上“春节营销快车”简直是“无所不用其极”。可以说,如果一家企业在春节期间无所作为,那就是其全年营销战略的失败。

春节之所以能够成为商家们全年营销战略的重中之重,因为春节意味着大规模消费,然而却又不仅仅在消费层面。
对于中国人来讲,春节蕴含了过多的情感在里边。它更是情感上的消费,是表达内心情感的一个重要的机会。谁能深人人心,谁就赢了一半。
如何打好春节情感牌?
情感牌,无非就是要从消费者的情感需要出发,唤醒和激起消费者的情感需求,引起消费者的共鸣,让有情的营销赢得无情的竞争。
其实,在营销过程中,人是“理性的卫道士”,同时也是“情感的俘虏”。当产品成为消费者的情感寄托之时,产品价值已经不能用金钱来衡量了,消费者早已被品牌情感所征服。
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