​香港迪士尼乐园十年来首次盈利，靠“冰雪奇缘”园区回血

香港迪士尼乐园十年来首次盈利，靠“冰雪奇缘”园区回血

2月25日，香港迪士尼乐园度假区对外公布最新业绩及度假区运营进展：2024财年，乐园的净利润、EBITDA、收入和入场人次均创自2005年开幕以来历史新高。2024财年乐园扭亏为盈，录得净利润8.38亿港元，同比增长12亿港元，亦为十年来首次录得盈利。全年收入按年增长54%至88亿港元；录得EBITDA（息税摊销折旧前利润）增加14亿港元至23亿港元。同期，乐园还宣布，将自资新增Pixar（皮克斯）主题娱乐项目，并扩建Marvel（漫威）主题区，相关工程将于2025年内启动。

迪士尼乐园贡献香港GDP约0.42%，人均消费增长28%

据披露，主要受益于内地与其他巿场旅客的强劲反弹，以及香港本地客的持续强势，2024财年，香港迪士尼总入场人次达到770万，人均消费增长28%。年内酒店使用率为88%，整体入住率上升26个百分点至73%。香港迪士尼乐园方面表示，运营业绩和现金流改善，令现金及现金等价物增长28%，这使得乐园开始偿还由政府及华特迪士尼提供的贷款，并投资于新的体验项目，截至2025财政年度首财季，已偿还超过六成的贷款。

据官方公布的信息，香港迪士尼乐园访客于2024财政年度在香港的额外消费（与没有香港迪士尼的情况相比）达到216亿港元。考虑到香港迪士尼访客额外消费所产生的直接及间接增加值，香港迪士尼作为单一企业，在2024财政年度为香港带来约124亿港元的增加值，相当于香港本地生产总值（GDP）约0.42%，并创造约22000个就业机会，为香港整体经济作出积极贡献。

作为全球第五座、亚洲第二座、中国第一座迪士尼乐园，香港迪士尼乐园位于中国香港新界大屿山，占地126公顷，由香港特区政府和华特迪士尼公司联合经营的香港国际主题乐园有限公司建设及营运，乐园在2005年9月12日正式开幕，今年恰逢开园20周年。香港迪士尼乐园度假区行政总裁莫伟庭表示，将于2025年6月展开香港迪士尼20周年庆祝活动，以提升市场热度及刺激访客人次。

“香港迪士尼乐园度假区继续对其长期潜力保持乐观。”莫伟庭称，2024财年的成就和策略，重申了香港迪士尼乐园在香港和大湾区作为国际旅游目的地的领先角色，并为度假区明确了未来的机遇。20周年庆典将推出全新的城堡演出、开幕以来最大的巡游表演“Friendtastic！”等等。这些全新的产品在6月首次亮相，为期一年的周年纪念活动将在中国大陆和海外市场启动。

香港迪士尼乐园度假区同期还宣布，将自资新增Pixar（皮克斯）主题娱乐项目，并扩建Marvel（漫威）主题区，相关工程将于2025年内启动。据报道，莫伟庭指出，宾客人均消费增加，远超定价范围，反映园方在定价和市场促销方面的工作有效，至于盈利可否持续，则要视乎港元汇率、主要市场的经济状况等，满意目前进展，暂无计划调整票价。

香港迪士尼受益于内地与其他巿场旅客的强劲反弹。

开业20年仅3年盈利，靠“冰雪奇缘”园区回血

香港迪士尼乐园度假区长期处于亏损状态，除了园区的运营成本、人力成本，每年还需要给华特迪士尼支付高额的特许费用和管理费用，业绩很大程度上依赖于高人流带来的门票、特许商品销售和旗下酒店收入。客观环境变化、内地游客赴港需求增减亦是重要影响因素。南都记者梳理相关报道留意到，香港迪士尼乐园开园以来在2012年才开始实现盈利并持续到2014年，全年录得纯利达3.32亿港元。这一年入场人次破纪录达750万人次，其中48%的游客来自内地。

2015年香港旅游业整体面临挑战，香港迪士尼乐园全年录得净亏损1.48亿港元，整体入场人次同比下降9.3%至680万人次，主要是因为内地旅客入场人次同比减少23%。2016年随着上海迪士尼乐园开园，分流了香港迪士尼原有的不少内地客源，这一年乐园净亏损额扩大了2300多万港元至1.71亿港元，这一年内地游客人数降幅高达20%，香港本地游客人数也下降了10%。据悉，为应对中国内地游客减少以及市场竞争，2016年底，香港特区政府和华特迪士尼公司计划向香港迪士尼乐园投资14亿美元，以期新游乐设施能让乐园重现辉煌。

2017年，香港迪士尼乐园虽然实现总收入51亿港元，但仍然录得3.45亿港元的净亏损，官方解释称亏损扩大主要因新的游乐项目“钢铁侠飞行之旅”与新酒店（香港迪士尼探索家度假酒店）的落成，进而导致折旧和运营开支费用增加。在客流方面，香港本地游客占41%，内地游客下降至34%（2015、2016年分别为41%、36%），国际游客达25%。

2020-2022财年受疫情影响，香港迪士尼乐园共计亏损72亿港元。此后，受益于旅游行业的复苏、出入境市场的恢复，以及2023年底开园的“冰雪奇缘”园区成为香港迪士尼重要的“回血”契机。2023财年，香港迪士尼乐园收入升至57亿港元，同比增长156%，净亏损收窄至3.56亿港元，同比有显著改善。

为改善业绩，香港迪士尼乐园还通过门票分级制数度提价。有截至2019年的统计显示，该乐园7年来已进行了6次涨价。2023年9月即“冰雪奇缘”主题园区开园的两个月前，该乐园进行了一轮提价；2024年9月，乐园各级别的票价再度上调，其中第四级别成人票价达到最高的939港元。香港迪士尼乐园度假区发言人曾表示，门票分级制是行业常规，有助于控制宾客到访和市场需求。

采写：南都记者 傅晓羚