​上市五年，冠群芳·柔酒大师凭借“三个过硬”再获国际大奖

上市五年，冠群芳·柔酒大师凭借“三个过硬”再获国际大奖

2022年3月16日，2022 IWSC 烈性酒中国大陆地区（部分）榜单揭晓，花冠集团再创佳绩，申报评选的两款酒样全部获奖！52度花冠鲁雅香年份储藏17年以98分高分，入选『杰出金奖』（Spirit Gold Outstanding 2022）；52度冠群芳·柔酒大师荣获『银奖』。

对花冠来讲，目前已经形成了“一柔一雅”的中高端产品架构，其中冠群芳·柔酒大师秉承了齐鲁美酒的风采，一直呈现高增长的发展态势，更在鲁酒中高端价位产品发展上取得重大突破。

载誉不断，
提升柔酒大师发展潜力

据了解，冠群芳·柔酒大师自2017年推出以来，以无色透明清亮，多粮香优雅，陈香舒适，回味悠长的优秀品质受到了广大消费者的热捧，在行业内也获得了高度认可，获奖颇多：

2017年中国酒业协会上,冠群芳·柔酒大师作被评为“青酌奖酒类新品”。

2018中国酒业年度盛典上，冠群芳·柔酒大师荣获“2018中国酒业最具投资价值品牌称号”。

2019年4月12日，冠群芳·柔酒大师作为会议官方指定用酒再次亮相世界牡丹大会，与各国游客共享盛会。

2019年4月21日，第三届中国白酒大师高峰论坛暨冠群芳·柔酒大师专家品鉴会在四川遂宁召开，中国著名白酒专家、酒界泰斗高景炎、粟永清、张武举等十余位中国白酒泰斗级人物出席了品鉴会，对“冠群芳·柔酒大师”进行了细致品鉴，给予高度评价。

2019年11月，中国酒业年度盛典认定冠群芳·柔酒大师“壮丽70年，推动中国酒业发展卓越品牌”称号。

2019年12月，第四届华糖万商领袖大会上，冠群芳·柔酒大师获得“中国酒业品类建设典范”荣誉称号。

2020年6月，山东春季淄博糖酒会上，冠群芳·柔酒大师获得“最受消费者喜爱的鲁酒高端产品”荣誉称号。

2021年11月，冠群芳·柔酒大师荣获2021CMB烈性酒大奖赛金奖。

2022年3月16日，冠群芳·柔酒大师荣获2022国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）银奖。

“三个过硬”奠定
柔酒大师不俗的产品力

柔酒大师上市五年来，凭借优秀的产品力，好评不断。尤其是在省政府倡导的鲁酒振兴大背景下，花冠集团能成为最具冲顶潜力和发展增速最快的鲁酒企业，所以倚仗的就是冠群芳品牌。作为其中最重要的细分产品，柔酒大师正是凭借“三个过硬”才成为了“齐鲁大地需要的一瓶好酒”。

首先，过硬的产品品质。

当下看，柔酒大师之所以能成为一款经典的传世之作，最显而易见的就是过硬的品质。作为冠群芳旗下的高端产品，它具有低调、奢华、简约、儒雅的外部特征，又具有醇香浓郁、口感幽雅、绵甜爽净、回味悠长的品质内涵。之所以会重磅推出柔酒大师这款高端产品，主要希望产品升级来提升冠群芳品牌价值。因为柔酒大师在出现之前，冠群芳公司旗下产品多半是以中低档为主，这与集团其他品牌相比较，缺少一款能够顶门立户的高端产品，因此通过从绵柔到大师级绵柔的升级，实现了花冠核心品系冠群芳的全新蝶变，使花冠品牌价值得到有力提升。

花冠以“点滴尽杰作”作为柔酒大师的品质理念，就是意在彰显这款酒的稀缺和高贵，尤其是采用“八段摘酒”的独创手法，看花摘酒，掐头去尾，从精华中再摘取精华，确保了酒体品质的出类拔萃。

第二，过硬的酿酒技艺。

冠群芳·柔酒大师在“泥、曲、调、摘、酵、粮、水、窖、坛”的每一个环节，都体现出了对极致工艺的不懈努力与追求。从原材料开始，到酿酒技艺，再到长时间的储藏，最后是产品灌装和包装，每个细节都精益求精。花冠集60余载酿艺醉心于一瓶好酒，不断淬炼工艺、提升品质，逐步形成深层岩水、有机原粮、天香窖泥、牡丹春曲、金牌养窖、双轮发酵、八段摘酒、陶坛储存、大师调制“九层绵柔工艺”，酿造出别具一格的大师级绵柔，形成一大特色风格体系。

其中最为关键的技术难题在于花冠集团利用本地特有的牡丹资源，在2016年研发出以牡丹花瓣、花蕊、根皮为主要元素的天香窖泥、牡丹春曲。这是花冠在传承酿酒技艺之上，最具创新性的突破。正因为独家的技术创新，让柔酒大师在传承黄淮名酒“柔”的典型风格上，也有了自己更为独特的口感价值。

第三，过硬的营销理论。

“柔酒大师”作为大师级绵柔的代表，是花冠集团在山东市场主打中高端政商务的战略大单品，一经上市，在行业领导、专家和消费者群体中形成良好口碑。目前，“柔酒大师”已布局山东省内和江苏北部地区等市场，成为花冠集团打造新名酒的先锋产品和鲁酒发展的特色代表。

花冠作为鲁酒领军企业，一直保持高度的市场发展趋势的辩识与认知能力。当下，白酒市场正在经历国名酒与省酒之间“相持胶着”的阶段，这一时期，如何实现花冠继续保持高质量发展呢？

在花冠集团2021年企业战略高峰论坛上，花冠集团董事长刘念波曾表示，“花冠对于营销层面来说，需要全面实施“三个一”工程的全省化营销战略：坚定一项战略定力，认同一个打法，用好一个工具。坚定一项战略定力就是：边布局、边突破、边发展的三边战略 ”。可以看到，花冠在“三边战略”的支撑下，企业实现了从偏安一隅的区域白酒企业成长为新名酒代表和省级龙头企业转化。

近期，花冠集团董事长刘念波又基于当前白酒行业头部品牌集群效应尤胜、挤压式竞争格局凸显的现状，又提出未来白酒企业的高质量增长的“四高趋势”：具体为“高品质”、“高段位”、“高速度”和“高占有”。

花冠集团从三星绵柔到金冠绵柔再到柔酒大师作品酒，充分展现了“鲁酒板块”和“黄淮名酒产区”独特的绵柔风格，塑造了较高的消费口碑和市场声誉。可以看到，冠群芳柔酒大师凭借“三个过硬”不仅获奖不断，而且正在成为鲁酒高端消费的新选择。

近期，随着冠群芳·柔酒大师2号作品酒上市,柔酒大师实现了产品品质与品牌价值的不断进化，完成了柔酒大师的迭代需求，新产品必将带给消费者更新鲜的消费体验。

未来，花冠集团将抓住机遇，戮力创新，争取五年战略规划的尽快落地，实现成为山东省第一个上市白酒企业的目标。